独立站是企业自己的门户网站，自己拥有完整的控制权，有自己独立的域名、独立品牌，独立页面，更加能够提升企业的形象和展示企业实力，从而增加客户信任度。
鸡蛋放一个篮子是非常危险的事情，如果过度依赖某一个平台引流接单，没有其他的推广途径，那么当平台不在供你使用的时候，你企业会非常艰难。
随着时间越来越久，你积累的客户信息也会越来越多，逐渐就有了自己的客户数据库，通过对网站的数据分析，你可以更有效的配合网站做网络营销，提高销售转化和客户粘性。
自建站带来的流量质量会比平台高很多，因为每一个流量都是直接进入你的网站，不需要B2B平台给你二次分流，所有流量都是你一人独享。
自建站是100%自己拥有权限的网站，除了法律，不用受限制于平台站的规则，自己的网站规则自己定。
平台网站要遵守平台制定的规则，违法规则轻则处罚重则封店，可能一夜回到解放前。
平台站因为入驻给钱了，默认会给你一些流量；自建站流量需要自己想办法获取，不管是打广告，还是社交推广等方式。
很多人认为只要不是在阿里巴巴上开的店，并且有自己域名的网站就是独立站（或者说自建站），这是不对的。
真正的自建站必须要满足域名是自己的、服务器是自己的 、网站源码也是自己的，这样才能做到真正的独立，才能称之为自建站。
像很多人使用的Shopify其实你也只是使用了Shopify的平台搭建了网站，但是网站是否被封禁，还是Shopif的一句话，而且网站数据和源码你也是拿不到的。
条件允许的话，招一个程序员建站肯定是更好的选择。不过对于普通的外贸企业来说，除非发展到兰亭集势或者shein这一级别，不然的话使用现有的建站程序搭建外贸网站就行了，现有的建站程序基本上可以满足绝大多数外贸企业的B2B或者B2C建站需求。
比较常见的建站源码有：WordPress、Drupal、Joomla、PrestaShop、OpenCart、Magento。这其中WordPress是奶爸优先推荐使用的外贸建站程序，他们的区别参见此文。
