含义、示例及如何优化网站，什么是搜索引擎优化？

SEO（搜索引擎优化）是一组旨在提高网站在搜索引擎（如 Google）中的知名度的过程，目的是获得更多的自然流量。SEO 是通过创建相关的高质量内容和提供最佳的用户体验来满足用户的搜索需求。

SEO活动可以在现场和场外进行。这就是为什么你可能经常看到SEO分为 “页面内 ”和 “页面外 ”类别。

在实践中，SEO通常涉及：

关键词研究
内容创建和优化
技术优化
链接建设

每天，谷歌用户都会对信息和产品进行数十亿次搜索。搜索引擎通常是网站最大的流量来源之一也就不足为奇了。

为了利用这个流量来源的潜力，你需要出现在你的目标关键词的顶部搜索结果中。

相关性非常简单——你的排名越高，访问你的页面的人就越多。

排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性是排名第 10 位的页面的 10 倍。

排名前三的自然搜索结果获得了所有点击次数的 50% 以上。

这就是SEO进入图片的地方。

搜索引擎优化在提高您的排名位置方面起着关键作用。更好的排名意味着更多的流量。更多的流量意味着新的客户和更高的品牌知名度。

换句话说，忽视SEO意味着忽视最重要的流量渠道之一——将这个空间完全留给你的竞争对手。

大多数搜索引擎结果页面（SERP）包含两种主要类型的结果：

付费结果：您必须付费才能通过按点击付费（PPC）广告来到这里
有机结果：你必须通过SEO在这里 “赢得 ”你的排名

你可能会问：为什么不付费出现在广告版块呢？

答案很简单。绝大多数人只是忽略广告并点击自然结果。

是的，SEO需要更多的时间、精力和资源——尽管它专注于“免费”的自然流量。

但是，一旦你对你的目标关键词进行了排名，你就可以接触到更多的人，并产生 “被动 ”的流量，这种流量不会在你停止付费的那一刻消失。

注意：需要设置 Google Ads 广告系列吗？我们的 PPC 关键字工具提供了一种快速简便的方法来设置广告系列、组织关键字、设置否定关键字以及将所有内容导出到 Google Ads 编辑器中。

任何搜索引擎的最终目标都是让搜索者对他们找到的结果感到满意。

为了实现这一目标，搜索引擎需要找到最好的页面。并将它们作为排名靠前的搜索结果。

注意：谷歌不是唯一的搜索引擎。但它是迄今为止最受欢迎的一种。这就是为什么我们大多数时候都提到谷歌，我们谈论搜索引擎。此外，SEO的基本原理在大多数搜索引擎中都非常相似。

Google 使用以下阶段来查找内容并对其进行排名：

抓取：Google 使用“漫游器”或计算机程序来抓取网页并查找新的或更新的网页。为了让 Google 找到一个网页，该网页应该至少有一个指向它的链接。
索引：接下来，谷歌会分析每个页面，并试图理解该页面的内容。然后，它可能会将这些信息存储在 Google 索引中——一个庞大的网页数据库。
投放结果：当用户输入查询时，Google 会根据质量和相关性确定哪些页面是最好的，并在 SERP 中对它们进行排名。

作为网站所有者，您的工作是帮助搜索引擎抓取您网站上您希望它们抓取和索引您网站上的所有页面。（而且没有一个是你没有的。

您可以通过许多操作和最佳实践（通常称为技术 SEO）来确保页面的可抓取性和可索引性。

现在您已经了解了 Google 如何查找和分类页面，是时候仔细看看如何选择排名靠前的结果了。以及SEO在这个过程中的作用。

谷歌使用相对复杂的流程（称为“算法”）对页面进行排名。

这些算法考虑了大量的排名因素来决定特定页面的排名位置。

您无需知道搜索算法的工作原理。（实际上，没有人能100%确定。

然而，了解基础知识可以帮助你更好地了解SEO是如何工作的，以及如何优化你的页面以在谷歌中排名。

你在SEO中的首要工作是确保你提供相关的内容。

为什么？

因为谷歌的首要工作是向用户展示相关结果。

相关性不仅仅是在有人搜索“狗”时显示有关狗而不是猫的页面。

它还是为了满足用户的搜索意图，即他们使用特定搜索查询的原因。

搜索意图主要有四种类型：

导航（例如，“spotify 登录”）
信息性（例如，“什么是 spotify”）
商业（例如，“spotify 评论”）
交易性（例如，“spotify premium”）

下面是一个示例：

如果您搜索“最佳狗粮”，您不想看到有关不同类型狗粮或自制狗粮食谱的文章。两者都与主题相关，但它们并不能满足您的搜索意图。

谷歌知道，根据数百万其他用户的行为，如果你搜索“最好的狗粮”，你几乎肯定会想买狗粮。

这就是为什么谷歌对产品页面或最佳狗粮产品的评论进行排名的原因（即，搜索意图是交易性的或商业性的）。

那么，你如何确保你的页面满足搜索查询背后的意图呢？

幸运的是，谷歌做了所有艰苦的工作。您需要做的就是查看搜索结果并分析您看到的内容。

创建相关内容需要考虑的事项：

主题相关性：Google 确定页面主题的方法之一是查看页面上出现的关键字。针对关键字优化您的页面，但要避免过度。
内容类型：通过查看关键字的结果类型（例如，着陆页、产品页面、信息帖子、评论等），确保您的页面为查询提供了正确类型的内容。
内容新鲜度：某些类型的主题（例如新闻更新或产品评论）需要新鲜且经常更新的信息。如果搜索查询具有时效性，则需要确保您的内容也保持最新状态。
位置：Google 可能会根据搜索者的位置提供不同的结果。如果是这种情况，你需要相应地调整你的策略（例如，如果你经营本地企业，请遵循本地SEO最佳实践）。

要快速识别关键字的意图，请使用关键字概览等工具。

输入您的关键字，然后单击“搜索”。

您将在标记为“Intent”的小组件中看到 Intent。

如果您正在进行关键字研究，关键字魔术工具也会显示意图。

喜欢这个：

延伸阅读：

如何为SEO做关键词研究

找到正确的关键词只是第一步。

你还需要创建能够为这些关键词排名的内容。内容创建和优化是SEO不可替代的两个部分。

当被问及在搜索结果中排名靠前的最重要的因素时，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）用一个词回答：

@methode @JohnMu 在特定短语的搜索结果中排名网站的主要重要因素是什么？
— Saroj Kumar （@sarojnishad）九月 6， 2017

要想在谷歌中排名靠前，你需要创建的内容在给定主题上名列前10名。

每个 SERP 的第一页上有 10 个有机结果，这就是你想要的地方。

以下是将高质量内容与平庸内容区分开来的几个关键因素：

全面性：全面涵盖主题并回答访问者可能遇到的所有问题。这与字数无关。确保每个页面都为搜索者提供完整的资源。
独特性：您的内容不应是顶级结果的汇编。它应该始终提供一些附加值——无论是独特的角度、有用的数据、有用的示例还是原始视觉效果。
E-E-A-T 信号：谷歌非常重视经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）。你应该提供准确可靠的信息，成为你所写内容的专家，并在现场和场外展示它。
可读性：您的文本应该易于阅读。这包括从逻辑上构建您的内容、写短句、避免被动语态、保持一致的语气等。

一旦你进行了关键词研究，就该开始创建内容了。

很难准确衡量内容的质量，但像 SEO Writing Assistant 这样的工具可以提供帮助。

首先，打开工具并开始编写。或者，如果您已经有文本，请复制并粘贴它。

该工具将评估您的内容分为四个类别——“可读性”、“搜索引擎优化”、“原创性”和“语气”——并提出改进建议。

这样：

谷歌更喜欢用户友好的网站。

技术搜索引擎优化在这里再次发挥着重要作用。除了确保网站的可抓取性和可索引性外，SEO 还确保您的网站符合可用性标准。

这包括以下因素：

网站安全：您的网站应符合标准安全标准，例如拥有 SSL 证书（使用 HTTPS 协议而不是 HTTP）。
页面速度：谷歌在搜索结果中排名更快的页面，因为它们提供了更好的用户体验。
移动设备友好性：Google 会根据您的内容在移动设备上的表现来评估您的内容，这称为“优先将移动设备编入索引”。移动搜索引擎优化确保移动用户能够轻松消费您的内容。
易用性：您应该拥有一个易于遵循的网站结构，让访问者能够快速找到所有内容。并浏览您的网站，没有任何问题或障碍。

大致了解网站可用性的最佳方法是进行完整的网站审核。

在 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）中，您会发现几份报告，这些报告侧重于您网站性能的不同方面。

首先输入您的域名，然后单击“开始审核”。