抖音账号运营方案策划书抖音运营下一步的规划方案抖音账号分析全面认识抖音平台团队打造 内容策划 粉丝运营 口碑传播 财务目标发展历程 算法机制 内容特点 用户画像 功能架构以某房产账号为例，充分挖掘账号的内容管理和运营能力 场景策划 内容规划 传播策略目 录CONTENTS抖音账号运营策略抖音—内容生态现状抖音国民级应用①平台介绍--用户及数据情况【流量】蓝海，营销价值洼地5亿排名TOP日活超过榜首2018.610倍1亿上线500天占领应用下载半年内用户量增长超推出市场半年用户量突破2017.122020. 032016.092017.04产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期国内MAU：6亿海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿覆盖150个国家和地区日活用户4亿以上数据部分为推算到2020年②平台内容生态多元化内容生态已建立-覆盖了全生态演绎音乐军事化妆段子手模仿聚会颜值惊喜玩中国文化特殊游戏二次元对嘴型萌宠偶像演段子兄弟教学搭配不一样纪录片接地气知识有趣相亲萌娃历史旅行健身舞蹈吃博亲子情感扭秧歌体育科技汽车传统摄影个性创意街舞扭秧歌动物影视姐妹美食时尚购物社交调侃博主潮流亲戚瑜伽有趣②平台生态体系社交生态娱乐生态巨大的流量池，广泛认识人脉资源网民娱乐生态平台速度品质Lorem情感生态教育生态电商抖音生态内容多元的垂直化学习内容平台网民精神寄托抒发之地社交品牌电商生态品牌生态态度服务企业与个人品牌打造和传播之地全方位的电商系统架构③平台介绍---用户画像【用户】极具营销价值性别女性 55%男性 45%年龄35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展新中产阶级人群， 地域数量分布符合我国经济发展水平的高低：分别为 广东10%左右， 江苏 山东 ③平台介绍---用户画像年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受90%用户小于35岁主力人群95后&00后性别比例男45%女55%50%大专本科学历此类人群特征喜欢轻松搞笑享受高颜值视觉喜欢歌舞享受生活关注时事热点……………..③平台介绍---用户画像用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环抖音用户用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户大V粉丝视频作者今日头条-图文抖音-视频晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00抖音 视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收④用户使用场景⑤抖音的算法和产品逻辑产品逻辑后台算法前端算法01数据库里海量的人和内容，通过人工智能算法，匹配用户标签，进行去中心化分发就是为了判断用户的行为，用户是什么类型的，喜欢什么样的内容，做到千人千面的的推送。提供了一切基于内容、分发、社交、数据赋能、电商等工具和功能0402中台算法中台算法就是通过赛马机制，识别好账号和好内容，好内容就是用户喜欢的内容；好账号就是从原创度、活跃度、垂直度、互动度、健康度等五个维度判断。03⑥优质内容是最关键的利器基础流量池，效果层层推，内容质量取胜流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容关键：优质作品是重复获得流量的根本⑦爆款内容分析轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等抖音未来的发展趋势抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容夹杂广
