近日，全亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia发布的《2021年中国十大营销策划公司竞争力现状分析报告》（以下简称：报告），就结合分析+榜单为营销市场的发展现状做了注解，也为品牌主提供了选择方向。该报告采用主客观数据相结合的评价模式，从参选营销策划公司的口碑评价、媒体舆值、资源整合力、创新力、数字营销力五个方面的表现，对中国地区超200家营销策划公司的竞争力进行了专业测评，新鲜出炉了2021年中国十大营销策划公司竞争力现状分析报告。索象、华扬联众、华与华表现抢眼，位列榜单前三。据不完全统计，位列榜单前十名的营销策划公司去年总营业额超200亿元，总体较去年上涨5%。其中，索象营销传播集团2020年营收达到5.56亿元，同比上涨超20%，连续三年成为前十名公司中营收增幅最高的公司。值得注意的是，索象虽不是前十名中营收业绩最高的策划公司，但却在去年百度指数的搜索热度一直稳居行业第一，以突出的“整合营销+数字传播+数字电商”合力优势，赢得了众多企业主信赖和口碑，稳居竞争力排行榜第一。
解析1：国外代理商领跑去年项目交易，本土公司亟待成长
国外代理商在本年主导项目活动，交易总数增加了29％；老牌咨询巨头埃森哲互动在北美和欧洲共收购了四家创意机构，其中包括4月初收购Droga5，并购后，其业务增长了38%，5月底收购中国数字化营销服务提供商企加云的大多数股权。奥美中国2020年共计服务项目数176个，领跑国外代理商。而本土公司，除了索象以优越的数字化整合营销能力抗衡国外梯队外，尚无优势公司上位，一枝独秀已成，百花齐放仍不及国外代理商。整体而言，本土公司亟待成长。
解析2：数字化转型成功的中国公司更具弹性和竞争力
埃森哲互动连续四年被评为全球数字营销排名第一的机构（World's Largest Digital Network），其成功的密匙便是拥抱时代变革与数字化趋势，以数字化体验驱动并贯穿新型营销。反观中国的营销策划公司，仅有一小部分在疫情的冲击下，通过持续而成功的数字化转型，保持了弹性和竞争力。
创意+技术+营销是体验营销模式的精髓所在，传统营销策划公司拥有的是营销资源和创意人才，缺少的是数据整合能力和技术创造能力。《报告》指出，营销数字化主要是指品牌商和代理商的数字化，包括四大板块：数字化研发、数字化传播、数字化分销、数字化管理。四大板块中，最核心的板块是渠道数字化，即全链路数字化，这是传统营销与互联网全面融合的关键。中国传统营销策划向数字化转型已是大势所趋。
解析3：流量红利消失，霸屏电商赛道者将称王
传统营销策划公司中,营销的核心是基于产品售卖,这决定这些公司为提升转化率，在营销手段上更偏向于短期行为,从而忽略了消费者体验,难以实现消费者的长期留存和运营。而在流量红利消失后,以提升消费者单客价值为目的的消费者全生命周期精细化运营,以及如何践行长期主义,已经成为企业面对增长的全新挑战。与2020年参选的营销策划公司不同，2021年参选的200家营销策划公司中，新增电商业务的公司，增加了10%。
《报告》认为今年的疫情之下,实体行业大受打击,线下场景遇冷,“线上获客”正在加速代替“传统获客”。品牌更需要重新审视电商数字化营销对自己的价值,进一步建立和完善电商数字化矩阵,搭建起与用户无缝沟通的自主经营阵地。无论是新兴品牌还是传统品牌,随着消费者信息和数据的指数级膨胀积累,为了让品牌顺滑完成长期有效的消费者资产运营,占据数字化营销成制胜关键。大数据时代下，品牌运营越发复杂化、品牌商对品牌电商服务的专业度要求也越来越高，能够提供全链路“一站式”服务的代运营商将获得充足的发展空间。因此对营销策划公司来说，谁能前瞻洞察数字电商发展新方向并率先付诸实施，谁就能霸占下一年的发展新蓝海。
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总之，2022年“增长”仍将是行业的主题，那些能够助力品牌实现增长，能够给品牌带来实打实效果的营销企业，仍将是品牌商的主要阵地。前路漫漫，认清什么是使命，就能找准自身定位，脚底的路亦自会逐渐清晰。
